Dev E-ticaret sitelerine karşı Google artık mobil öncelikli olmak üzere arama sonuçlarında SATIN AL düğmesi ile ön plana cıkma istiyor. Son zamanlarda mobil kullanımının çok hızlı bicimde artması ile google muhtemel arama sayıları ve bağlı Adwords reklamlarında düşüşler yaşadı.

 

   Mobil cihazlada Amazon, Ebay siteler kendi uygulamaları ile kullanıları Google arama yaptırmadan direkt sitelerine ulaştırması, diğer taraftan Türkiye'de dahi büyük E-ticaret sitelerinin özel uygulamlarının cep telefonlarda sürekli olarak uygulamalarının bulunması kullanıcıların masa üstü bilgisayarlardaki gibi hertürlü aramada google u kullanmak yerine direkt uygulamanın açılması aramalardan en büyük geliri elde eden Google'un da pazarda pay kaybetmesine yol açtı.

   

   Bu tehlikeyi fark eden Google da tüm E-ticaret sitelerini bir çatı altına toplayıp arama sonuçlarında direkt "SATIN AL" butonu ile sadece bir sitenin değil tüm e-ticaret sitelerinin potansiyeli ile rakip olarak gördüğü Amazon ve Ebay gibi sitelere pay kaptırmamak istiyor. Bu "satın al" butonu bundan dolayı ilkönce mobil aramalarında kullanılacak, kişi arama yaptığında aradığı ürünü direkt hızla satın diyerek alabilecek. Burada mobil uyumluluğu olmayan sitelerinde bir bakıma by-pass edip bu sitelerinde ürün gücünü kendi lehine kullanmaya çalışacaktır.

   Mobil de internet ve web arama kullanımları nerdeyse % 50 ler civarında olduğunu düşünürsek Google hızlı bicimde bu özelliği aktif ederek tekrar büyüme ve piyasa hakimiyetini sağlamaya çalışacaktır.

 

   "Satın Al" tuşu küçük ekranlı cihazlarda online satışı kolaylaştırmaya yönelik olacağı kesindir. Google'ın "Satın Al" tuşundaki öncelikli amacın akıllı telefon ve mini tabletler gibi çevrimiçi satın alma işlemini gerçekleştirmenin zor olduğu cihazlarda süreci kolaylaştırmak olduğu yönünde. Google bu hamlesi Amazon, eBay gibi online satış yapan büyük siteler için yeni bir alternatif sunmaya çalışmaktadır.

   Kullanıcıların Google arama sonuçlarında "SATIN AL" bağlantısına tıklaması halinde bir başka Google sayfasına yönlendirileceği ve işlemin Google üzerinden gerçekleştirileceği iddialar arasında. Ayrıca, Google'ın satın alma bilgilerini sonraki satın alımlar için saklayacağı ve tüketicileri kendi satın alma sistemine yönlendireceği öne sürülüyor.

 

   Google yaptığı acıklamada mobil cihazların daha verimli kullanımı ve adwords reklamları ile reklamlarda hemen satın al butonu getiriyor. Dolayısı ile bir ürün arayan kişi daha arama ekranından çıkmadan satın al butonu ile direkt ürün siparişi vermek veya satın almak üzere ilgili sitede işlemleri yapabilecek. Bu google acısında daha fazla Adwords geliri anlamına gelirken e-ticaret sitesi sahipleri acısından ise daha fazla reklam verme durumunu ortaya çıkarmaktadır. Çünkü mobil cihazlarda özellikle android uygulama olan cihazlada bir ürün arama yapan kişiye önce satın alınacak ürünleri listeleyecek olan Google bu aktiviteye ve reklama katılmayan siteleri bir sıfır geriye düşürmüş olacaktır.  Her zaman ifade ettiğimiz gibi e-ticaret sitelerin başarısı reklam ile doğru orantılıdır. Reklam çalışması yapmayan bir sitenin satış yapması beklenemeyeceği gibi artık kendini geliştirmiş ve yeni kurallara göre reklam veren e-ticaret siteleri ise daha etkili ve yoğun satışlara alacağı malumdur.

   

   Aslında google bu çalışması bir panik sonucu ortaya cıkmış olabilir. Çünkü mobil cihazlarda e-ticaret firmaları birer birer özel uygulama ile artık aramalarda google'u kullanmak yerine amazon veya ebay gibi uygulamanın direkt içine girmekte. Onbinlerce ürünü bir arada bulabildiğini bilen kullanıcılar bundan dolayı google kullanımına gerek kalmadan bu sitelerde gezinip alışverişlerini yapabilmektedir. Şimdi ne olacak, evet google reklamlarında satın al butonu ile tek mağaza veya firma değil tüm mağazaların üstüne yeni bir çatı yapmış olacak yani siz sadece Ebay sitesinde değil Google da aradaığınızda hem Ebayın içindeki ürünler hem de diğer küçük büyük tüm e-ticaret sitelerinide gezinmiş olacaksınız.

 

   Burada Google un amacı konumunu kaptırmadan sürekli yenilikçi çözümler ile hakimiyetini kaybetmemek üzere olmuştur. Bakınız aramalarda "SATIN AL" butonunun öncelikli tüm arama alanlarında değil özellikle mobil aramalarda çalışacak şekilde hazırlık yapması manidardır.

 

   Google un son zamanlarda arama sayılarının ve en çok gelir sağladığı Adwords'un kullanımın düşmesi artık mobilde e-ticaret sitesi içi arama gibi ürün arama ve sonucunda ürün satın almaya yönlendirme olarak bir uygulama çalışması olarak görülebilir. Bu uygulama Google'a mı kazandıracak yoksa küçük e-ticaret sitesi sahiplerine mi bunu önümüzdeki günlerde göreceğiz.

 

   Bu durumda e-ticaret sitesi sahiplerinin yapması gereken ilk iş sitelerini Responsive hale getirip mobil uyumluluğu sağlamak olacaktır.